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Espacio público: de la ficción a la herejía
Abril 24, 2008 | Por: Tania Hermida |
Por Pablo Mogrovejo.
Asesor.
Sobre la última función de DOCStituyentes, realizada en Ciudad Alfaro el pasado miércoles 16 de Abril.
La vida cotidiana está llena de ficciones que, tras larga circulación en tiempo y espacio, terminan siendo asumidas como verdades. En la sociedad de consumo ya nadie pone en entredicho la antipática figura de Papa Noel ni su carruaje de renos; su presencia ha sido tan hábilmente colocada en la imaginario infantil que resulta no sólo natural sino necesaria, y todo esto gracias al mercadeo de las grandes corporaciones transnacionales.
El mito de Papa Noel no es el único que circula libremente entre los imaginarios de chicos y jóvenes. Otras ficciones se han convertido en ley y verdad, y para desmontarlas hay que perpetrar verdaderos actos de herejía.
La publicidad en el paisaje urbano es otras de esas ficciones que ha terminado por convirtirse en dogma, pese a que su presencia es tan molesta como la de Papa Noel en Navidad. De nuevo, las grandes corporaciones han montado su ficción de forma tan eficaz, que ya son muy pocos los herejes que se atreven a desmontar el mito.
La última función de DOCStituyentes programó Óscar, la película del documentalista Sergio Morkin. El documental narra la historia de Óscar Brahim, un taxista que, dejando de lado la comodidad y la tranquilidad, dedica su tiempo libre a una lucha personal de resistencia en contra de la publicidad corporativa en el espacio público de la ciudad de Buenos Aires.
Montada en un ritmo dinámico y entretenido, Óscar es un homenaje a la creatividad y a su reencuentro ético con la honestidad y la dignidad. Óscar Brahim es la representación viva de esa ética, convertido en un guerrillero urbano de la comunicación visual y dedicado a la labor creativa y humorística de sabotear la invasión publicitaria en su propio entorno.
En un momento del film, Brahim es tentado por la agencia de publicidad más chic de Argentina, pero finalmente decide ser fiel a sí mismo aunque esto le cueste el desempleo, la salud y finalmente el desahucio de su domicilio. Otros momentos claves de la película registran las consecuencias del 11 de septiembre en el imaginario bonaerense, así como el descalabro social producido por el corralito bancario argentino de 2002. Brahim aprovecha ambos momentos políticos para darle nuevos contenidos a su obra.
Esta última función de DOCStituyentes contó con la presencia de los jóvenes y adolescentes de la parroquia La Pila (cantón Montecristi) pertenecientes al taller de teatro que dirige el actor manabita Carlos Quinto Cedeño. Los chicos pudieron intercambiar sus opiniones con la asambleísta Tania Hermida, vinculando a los contenidos de la película con el tema del espacio público en su propia localidad.
En general, la impresión de este joven público fue la de relacionar al protagonista del documental con un contraventor de la propiedad privada, en este caso, el de los anunciantes publicitarios. De nuevo: la protección de la propiedad privada sobre la protección del interés público es uno de los dogmas que se ha impuesto durante la época neoliberal.
Vista así, la lucha de Brahim pudiera ser considerada una herejía quijotesca. En el discurso político contemporáneo, sin embargo, la recuperación del espacio público se ha convertido en un tema estratégico. Desde septiembre de 2006, el plan Ciudad Limpia del alcalde populista de derecha Gilberto Kassab, ha convertido a la ciudad de Sao Paulo en un espacio libre de publicidad externa, modificando el paisaje del centro urbano más grande del hemisferio sur. A casi dos años de su aplicación, Ciudad Limpia sigue despertando polémica, aunque el estilo de vida de los paulistas ha mejorado a partir de la eliminación de la contaminación provocada por la invasión publicitaria.
Pase lo que pase, Sao Paulo ha decidido que lo público prevalezca sobre lo privado. Eso ya es toda una herejía.
Quienes estén interesados en ver este documental en Ciudad Alfaro, pueden contactar con Pablo Mogrovejo, en la oficina de la Asambleísta Tania Hermida.
Comentarios
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Autor
Nacida en Cuenca-Ecuador.
Cineasta con Especialidad en Dirección graduada en la Escuela Internacional de Cine y TV de San Antonio de Los Baños, Cuba (1991).
Master en Estudios Culturales por la Universidad del Azuay (2003). Estudios complementarios en Escritura Creativa (Escuela de Letras de Madrid) y Estética del Cine (Universidad de Valladolid).
Profesora a tiempo parcial en la USFQ desde 1996, en las Facultades de Comunicación y Artes Contemporáneas.
Guionista y Directora de la película QUE TAN LEJOS.
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Tania, Pablo José,
Es interesante su planteamiento, pero es muy importante que no veamos cucos. Como el que más, a mi me molesta terriblemente la publicidad y acuso el impacto horrendo de la contaminación que produce, pero considero básico el no satanizarla. Ojo que comento como urbanista y arquitecto, no como pulicista ni nada que se le parezca. La publicidad nos permite escoger, nos permite utilizar nuestro poder de decisión y nuestra libertad para tomar decisiones. Una de ellas es no ir a los malls en Navidad o perpetuar el mito de Papá Noel.
Otra decisión es la de limpiar nuestras ciudades del exceso de publicidad y una más acertada aún es la de replantearnos el uso del espacio público. Una ciudad limpia pero terriblemente insegura como se están tornando las nuestras, no podrá ser aprovechada en su totalidad. Una ciudad polarizada, en pie de lucha y con pasiones a flor de piel, desatadas por una (anti)ética del poder y por un estilo particular de gobernar son obstáculos que deterioran el espacio público, tanto como la excesiva publicidad.
El disfrute de la ciudad no es el resultado de mandatos ni decretos, sino de una sociedad cohesionada en la que la tolerancia me permita cruzarme con el más enconado adversario político y ambos podamos, en nuestro espacio y a nuestro tiempo, disfrutar de la ciudad sin que yo quiera invadir su espacio cuando yo detento el poder y él pretenda hacer lo mismo cuando sea su turno; sin revanchismo sino con sensatez.
Es básico plantearse espacios más allá del tangible, que está contaminado y que necesita ser repensado, como lo ha sido en Sao Paulo y en Europa desde hace más tiempo, pero creo que lo fundamental es que podamos disfrutar todos los espacios, aún los que van más allá del que vemos a simple vista.
¿Vale la pena replantearse este tipo de cosas? Creo que sí.
Esta es una respuesta a tu carta, en la cual con toda razón rechazas lo malintencionado -manifestación de que no se entendió la propuesta- de la información sobre el tema símbolos patrios e invitas a participar sobre estos temas. Gracias por el espacio.